Booking Holdings

Booking Holdings ดำเนินแบรนด์ท่องเที่ยวออนไลน์ โดยหลักคือ Booking.com และยังมี Priceline, Agoda, Kayak และ OpenTable นักเดินทางใช้เว็บไซต์และแอปเหล่านี้จองห้องพักโรงแรม บ้านและอพาร์ตเมนต์ เที่ยวบิน รถเช่า และโต๊ะอาหารในร้านอาหาร Booking หารายได้ส่วนใหญ่จากค่าคอมมิชชันที่โรงแรมและผู้ให้บริการท่องเที่ยวอื่นจ่ายต่อการจองหนึ่งครั้ง ไม่ว่าจะในฐานะตัวแทน หรือในฐานะผู้ค้าที่รับชำระเงินจากนักเดินทาง บริษัทยังมีรายได้โฆษณาจาก Kayak และ OpenTable ใน Q2 2026 นักเดินทางจอง 325 ล้านคืนห้องพัก และการเดินทางมูลค่า 51.0 พันล้านดอลลาร์ผ่านแพลตฟอร์มของบริษัท และรายได้อยู่ที่ 7.4 พันล้านดอลลาร์ ธุรกิจส่วนใหญ่อยู่นอกสหรัฐฯ โดยหลักคือในยุโรป เมื่อวันที่ 2 เมษายน 2026 บริษัทแบ่งหุ้น 25 ต่อ 1 ราคาหุ้นจึงเหลือประมาณหนึ่งใน 25 ส่วนของราคาก่อนแบ่งหุ้น

ตลาดตีราคา Booking ต่ำกว่าที่ควร ส่วนใหญ่เพราะกลัวว่าผู้ช่วย AI จะดึงการค้นหาและการจองเดินทางไปจากตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ ในรายงานประจำปี 2025 Booking ระบุว่า Google และแพลตฟอร์มอื่นเพิ่มคำตอบและผู้ช่วย AI ที่ตอบคำถามของนักเดินทางได้โดยไม่ส่งนักเดินทางมาที่ Booking.com และบริษัทที่เสนอเอเจนต์ AI ตอนนี้เป็นคู่แข่ง การเข้าชมส่วนใหญ่ของบริษัทมาจากแพลตฟอร์มเหล่านี้ การเติบโตที่ช้าลงเพิ่มความสงสัย การเติบโตของจำนวนคืนห้องพักชะลอจาก 6% ใน Q1 2026 เป็น 5% ใน Q2 เพราะความขัดแย้งในตะวันออกกลางทำให้ราคาเที่ยวบินสูงขึ้นและการเดินทางระยะไกลลดลง และบริษัทให้แนวโน้ม Q3 ไว้ที่ 3% ถึง 5% กฎของยุโรปภายใต้ Digital Markets Act ยังจำกัดวิธีที่ Booking ทำงานกับโรงแรม เพื่อให้ช่องว่างปิดได้ ต้องเป็นจริงสามอย่าง จำนวนคืนห้องพักต้องเติบโตต่อที่ระดับกลางหลักเดียว ขณะที่ต้นทุนการตลาดอยู่ใกล้ 4.7% ของยอดจองรวม ซึ่งแสดงว่านักเดินทางยังเข้ามาที่ Booking โดยตรง กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วต้องเติบโตในช่วงต่ำถึงกลางของสิบ ๆ เปอร์เซ็นต์ในปี 2026 ตามแนวโน้มที่ให้ไว้ โดยได้แรงหนุนจากการประหยัดต้นทุนของโครงการ Transformation Program ราว 650 ล้านดอลลาร์ต่อปีภายในสิ้นปี 2027 และ Booking ต้องแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือ AI ของตนเองและช่องทางตรง ซึ่งอยู่ที่ราวห้าสิบกว่าเปอร์เซ็นต์ในช่วงกลางของจำนวนคืนห้องพัก รักษาลูกค้าไว้ได้ การทดสอบถัดไปคือรายงาน Q3 2026 วันที่ 3 พฤศจิกายน 2026 จากนั้นคือแนวโน้มปี 2027 ในเดือนกุมภาพันธ์ 2027 หากการเติบโตยังอยู่และ AI ไม่ลดการเข้าชม ช่องว่างอาจปิดได้ในอีกสี่ถึงหกไตรมาสข้างหน้า

1. 3 พ.ย. 2026กำลังจะถึง

   ผล Q3 2026: จำนวนคืนห้องพักและแนวโน้ม Q4ผ่านถ้าการเติบโตของจำนวนคืนห้องพักอยู่ในช่วง 3% ถึง 5% ตามแนวโน้ม และกำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วทั้งปีเติบโตในช่วงต่ำถึงกลางของสิบ ๆ เปอร์เซ็นต์ ไม่ผ่านถ้าการเติบโตต่ำกว่าแนวโน้มหรือบริษัทลดแนวโน้มทั้งปี
2. กุมภาพันธ์ 2027 · ประมาณกำลังจะถึง

   ผล Q4 2026 และแนวโน้มปี 2027ผ่านถ้าแนวโน้มปี 2027 มีการเติบโตของจำนวนคืนห้องพักระดับกลางหลักเดียวและต้นทุนการตลาดคงที่เป็นสัดส่วนของยอดจองรวม ไม่ผ่านถ้าการเติบโตช้าลงหรือต้นทุนการตลาดสูงขึ้น
3. ธันวาคม 2027 · ประมาณกำลังจะถึง

   การประหยัดต้นทุนของ Transformation Programผ่านถ้าการประหยัดต่อปีถึงราว 650 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2027 ไม่ผ่านถ้าประหยัดได้น้อยกว่านั้นหรือล่าช้า

จุดตรวจสอบที่ผ่านและไม่ผ่านทั้งหมดของทุกหุ้น (ภาษาอังกฤษ)

• 6 ตุลาคม 2026Booking กล่าวว่าจะรายงานผล Q3 2026 หลังตลาดปิดวันที่ 3 พฤศจิกายน 2026 พร้อมการประชุมทางโทรศัพท์เวลา 16:30 น. ET
• 9 กันยายน 2026ศาลทั่วไปของสหภาพยุโรปยกอุทธรณ์ของ Booking ต่อการตัดสินใจของคณะกรรมาธิการยุโรปในปี 2023 ที่ห้ามการซื้อ Etraveli ซึ่งเป็นบริษัทจองเที่ยวบิน ศาลเห็นด้วยกับคณะกรรมาธิการว่าดีลนี้จะทำให้ตำแหน่งของ Booking ในการจองโรงแรมแข็งแกร่งขึ้น Booking ยังอุทธรณ์ต่อศาลยุติธรรมแห่งสหภาพยุโรปได้
• 4 สิงหาคม 2026Booking รายงานผล Q2 2026 จำนวนคืนห้องพักเพิ่มขึ้น 5% เป็น 325 ล้านคืน ยอดจองรวมเพิ่มขึ้น 9% เป็น 51.0 พันล้านดอลลาร์ และรายได้เพิ่มขึ้น 8% เป็น 7.4 พันล้านดอลลาร์ กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 2.54 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 15% บริษัทซื้อหุ้นคืน 3.7 พันล้านดอลลาร์ และปรับขึ้นการประหยัดต้นทุนที่คาดไว้ของ Transformation Program เป็นราว 650 ล้านดอลลาร์ต่อปีภายในสิ้นปี 2027 สำหรับ Q3 2026 บริษัทให้แนวโน้มการเติบโตของจำนวนคืนห้องพัก 3% ถึง 5%

ผลประกอบการล่าสุด

4 สิงหาคม 2026 (8-K บน sec.gov)

ผลประกอบการครั้งถัดไป

3 พฤศจิกายน 2026 บริษัทยืนยันแล้ว

• 10-Qรายงานรายไตรมาส สำหรับงวดที่สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2026ยื่นเมื่อ 4 สิงหาคม 2026 · bkng-20260630
• 8-Kข่าวประกาศผลประกอบการยื่นเมื่อ 4 สิงหาคม 2026 · bkng-20260804
• 10-Qรายงานรายไตรมาส สำหรับงวดที่สิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2026ยื่นเมื่อ 28 เมษายน 2026 · bkng-20260331
• 8-Kข่าวประกาศผลประกอบการยื่นเมื่อ 28 เมษายน 2026 · bkng-20260428
• 10-Kรายงานประจำปี สำหรับงวดที่สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2025ยื่นเมื่อ 18 กุมภาพันธ์ 2026 · bkng-20251231
• 8-Kข่าวประกาศผลประกอบการยื่นเมื่อ 18 กุมภาพันธ์ 2026 · bkng-20260218
• 10-Qรายงานรายไตรมาส สำหรับงวดที่สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน 2025ยื่นเมื่อ 28 ตุลาคม 2025 · bkng-20250930
• 8-Kข่าวประกาศผลประกอบการยื่นเมื่อ 28 ตุลาคม 2025 · bkng-20251028

เอกสารที่ยื่นทั้งหมดบน SEC EDGAR (CIK 1075531)

• ผู้ช่วย AI และเอเจนต์ AI จาก Google และบริษัทอื่นตอบคำถามเรื่องการเดินทางและจองทริปได้โดยไม่ส่งนักเดินทางมาที่ Booking.com การเข้าชมส่วนใหญ่ของ Booking มาจากแพลตฟอร์มเหล่านี้ จึงอาจลดการจองหรือเพิ่มต้นทุนการตลาด
• ความต้องการเดินทางขึ้นกับเศรษฐกิจและเหตุการณ์ เช่น ความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ซึ่งทำให้ราคาเที่ยวบินสูงขึ้นและการเดินทางระยะไกลลดลงในปี 2026 เศรษฐกิจถดถอยหรือความขัดแย้งครั้งใหม่อาจทำให้การเติบโตของจำนวนคืนห้องพักช้าลง
• หน่วยงานกำกับดูแลในยุโรปจำกัดวิธีที่ Booking ทำงานกับโรงแรม คณะกรรมาธิการยุโรปกำหนดให้ Booking เป็นผู้ควบคุมประตู (gatekeeper) ภายใต้ Digital Markets Act ในสเปน หน่วยงานด้านการแข่งขันปรับ Booking.com ในปี 2024 และบริษัทบันทึกหนี้สิน 472 ล้านดอลลาร์ระหว่างอุทธรณ์ ในเดือนกันยายน 2026 ศาลทั่วไปของสหภาพยุโรปยืนตามการห้ามซื้อ Etraveli ของคณะกรรมาธิการ
• ธุรกิจส่วนใหญ่ของ Booking อยู่ในยุโรป และบริษัทรายงานเป็นดอลลาร์สหรัฐฯ ดอลลาร์ที่แข็งขึ้นทำให้รายได้และกำไรที่รายงานลดลง
• Booking มีส่วนของผู้ถือหุ้นติดลบ 10.8 พันล้านดอลลาร์ ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2026 เพราะซื้อหุ้นคืนจำนวนมาก บริษัทใช้หนี้ระดมทุนส่วนหนึ่งของการซื้อหุ้นคืน หนี้จึงอาจเพิ่มต่อไป

Booking ระดมทุนด้วยหุ้นกู้อาวุโส ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสกุลยูโร และด้วยเงินสดที่นักเดินทางจ่ายก่อนการเดินทาง ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2026 หุ้นกู้อาวุโสมีมูลค่าเงินต้น 20.3 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มจาก 18.9 พันล้านดอลลาร์ ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2025 หลังบริษัทขายหุ้นกู้ใหม่ 1.9 พันล้านยูโรและ 750 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม 2026 และชำระคืน 1 พันล้านดอลลาร์ในเดือนมิถุนายน เงินสดอยู่ที่ 17.2 พันล้านดอลลาร์ เงินสดส่วนหนึ่งเป็นของนักเดินทางที่จ่ายล่วงหน้า การจองแบบผู้ค้าที่รอรับรู้อยู่ที่ 10.1 พันล้านดอลลาร์ ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2026 เงินสดสุทธิจึงต่ำกว่าที่เห็น ส่วนของผู้ถือหุ้นเป็นยอดขาดดุล 10.8 พันล้านดอลลาร์เพราะการซื้อหุ้นคืน โดยบริษัทซื้อหุ้นคืน 7.8 พันล้านดอลลาร์ในครึ่งแรกของปี 2026 อัตราส่วนความสามารถชำระดอกเบี้ยคือกำไรจากการดำเนินงานหารด้วยดอกเบี้ยจ่ายของครึ่งแรกปี 2026 วงเงินสินเชื่อหมุนเวียน 2 พันล้านดอลลาร์ไม่มีการกู้ยืม และมีหนังสือค้ำประกัน 10 ล้านดอลลาร์ ณ วันที่ 30 มิถุนายน 2026 เอกสารที่ยื่นไม่ได้ระบุอันดับเครดิต

อัตราผลตอบแทนเงินปันผล

1.0% (12 เดือนที่ผ่านมา ที่ราคาวันนี้ US$158.38)

จ่ายต่อหุ้น

US$1.644 ใน 12 เดือนที่ผ่านมา (จำนวนครั้งที่จ่าย: 4)

อัตรารายปีปัจจุบัน

US$1.68 (US$0.42 × 4 ครั้งต่อปี)

อัตราการจ่ายเงินปันผล

1% ของกำไรปีบัญชีล่าสุด (ปีที่สิ้นสุด 31 ธันวาคม 2025)

วันขึ้นเครื่องหมาย XD ล่าสุด

11 กันยายน 2026 US$0.42 ต่อหุ้น

เงินปันผลต่อหุ้นรายปี

แหล่งที่มา: รายงานของบริษัทและข้อมูลตลาด อ่านเมื่อ 26 ตุลาคม 2026 วันขึ้นเครื่องหมาย XD คือวันแรกที่ผู้ซื้อไม่ได้รับเงินปันผลงวดถัดไป