adidas

adidas entwirft und verkauft Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires unter der Marke adidas. Der Hauptsitz ist in Herzogenaurach in Deutschland. Das Unternehmen verkauft über Händler (Wholesale) und über eigene Geschäfte und E-Commerce (Direct-to-Consumer, DTC). Seine Hauptkategorien sind Performance, zum Beispiel Fußball, Laufen und Training, und Lifestyle, zum Beispiel Originals und Sportswear.

Der Nettoumsatz lag 2025 mit 24,8 Mrd. € auf einem Rekord, und das operative Ergebnis betrug 2.056 Mio. €. Andere Unternehmen stellen den größten Teil der Produkte im Auftrag her. Ein American Depositary Receipt ADDYY entspricht einer halben Aktie der adidas AG, die in Deutschland gehandelt wird. Das ADR-Programm ist ein gesponsertes Programm der Stufe I, deshalb reicht adidas keine Berichte bei der SEC ein.

Der Markt bewertet adidas mit Blick auf das Risiko, dass 2026 ein Spitzenjahr ist, das schwer zu wiederholen sein wird. Die FIFA-Weltmeisterschaft im Juni und Juli 2026 trieb einen großen Teil des Wachstums: Der Umsatz mit Performance stieg im 2. Quartal 2026 um 39 % und der mit Bekleidung um 35 %, während Schuhe nur um 1 % stiegen. adidas sagt, dass der Markt für Lifestyle-Schuhe schwach ist, mit hohen Rabatten bei vielen Händlern, vor allem in Europa. Die Marketingkosten stiegen im 2.

Quartal um 212 Mio. €, und die operative Marge sank auf 8,5 % nach 9,2 %. US-Zölle und ein starker Euro kosten 2026 nach Schätzung des Unternehmens etwa 400 Mio. €. Der Finanzvorstand wechselt außerdem Ende 2026. Damit sich die Lücke schließt, müssen drei Dinge zutreffen. adidas muss sein Ziel für 2026 von etwa 2,3 Mrd. € operativem Ergebnis erreichen.

Der Umsatz muss 2027 ohne die Weltmeisterschaft weiter im hohen einstelligen Prozentbereich wachsen, wie es der mittelfristige Plan des Unternehmens vorsieht. Schuhe müssen zum Wachstum zurückkehren, damit die operative Marge 2028 über 10 % steigt. Die Ergebnisse für 9M 2026 am 29. Oktober 2026 bilden den ersten Test.

Die Ergebnisse für das Gesamtjahr und der Ausblick für 2027 Anfang März 2027 sind der wichtigste Test. Wenn diese Prüfungen bestanden werden, kann sich die Lücke in den nächsten vier bis sechs Quartalen schließen. Der Hauptgrund, warum sie sich nicht schließen könnte, sind schwächere Verbraucher und mehr Rabatte bei Lifestyle-Schuhen, die das Wachstum nach der Weltmeisterschaft stoppen können.

1. 29. Okt. 2026Ausstehend

   Ergebnisse für 9M 2026: Wachstum nach der WeltmeisterschaftEin währungsbereinigtes Umsatzwachstum nahe dem Ausblick für das Gesamtjahr von 9 % bis 10 % und ein bestätigtes Ziel von etwa 2,3 Mrd. € operativem Ergebnis gelten als bestanden; eine Senkung eines der beiden Ziele gilt als nicht bestanden.
2. März 2027 · gesch.Ausstehend

   Ergebnisse für das Gesamtjahr 2026 und Ausblick für 2027Ein Ausblick auf währungsbereinigtes Wachstum im hohen einstelligen Prozentbereich im Jahr 2027 und ein höheres operatives Ergebnis gelten als bestanden; ein Ausblick auf gleichbleibenden Umsatz oder niedrigeren Gewinn gilt als nicht bestanden.

Alle bestandenen und gescheiterten Checkpoints aller Picks (Englisch)

• 11. September 2026adidas zog 6.000.000 eigene Aktien aus seinem Aktienrückkauf ein. Sein nominales Kapital sank auf 174.000.000 €, aufgeteilt in 174.000.000 Aktien. Der Rückkauf von bis zu 1 Mrd. € im Jahr 2026 erfolgte in zwei Tranchen, die zweite vom 23. Juni bis zum 12. August 2026.
• 30. Juli 2026adidas meldete die Ergebnisse für das 2. Quartal 2026. Der währungsbereinigte Umsatz stieg um 14 % auf einen Rekord von 6,7 Mrd. €, wobei der DTC-Umsatz um 25 % stieg. Die Bruttomarge stieg auf 52,5 %. Das operative Ergebnis stieg um 5 % auf 574 Mio. €, nach 212 Mio. € mehr Marketingausgaben für die Weltmeisterschaft. adidas hob seinen Ausblick für das Umsatzwachstum 2026 auf 9 % bis 10 % an und behielt sein Ziel von etwa 2,3 Mrd. € operativem Ergebnis bei.
• 30. Juli 2026adidas sagte, dass Birgit Kretschmer, die Finanzvorständin von C&A, am 1. September 2026 in seinen Vorstand eintreten wird. Sie wird Ende 2026 die Nachfolge von Harm Ohlmeyer als Finanzvorständin antreten. Herr Ohlmeyer entschied sich nach fast 30 Jahren im Unternehmen, sein Mandat nicht zu verlängern.

• Das Wachstum 2026 hängt zum Teil von der FIFA-Weltmeisterschaft ab. Im 2. Quartal 2026 stieg der Umsatz mit Performance um 39 %, während Schuhe nur um 1 % stiegen. Im Jahr 2027 gibt es keine Weltmeisterschaft, deshalb muss der Umsatz gegenüber einem starken Jahr wachsen.
• adidas sagt, dass der Markt für Lifestyle-Schuhe unter dem Druck hoher Rabatte bei vielen Händlern steht, vor allem in Europa. Der Umsatz in Europa wuchs im 2. Quartal 2026 nur um 6 %. Längere Rabatte können Preise und Margen senken.
• US-Zölle und ein starker Euro kosten adidas 2026 nach eigener Schätzung etwa 400 Mio. €. Auch die Kosten für Fracht und Beschaffung stiegen. Höhere Zölle oder ein stärkerer Euro können den Gewinn weiter senken.
• Die Vorräte stiegen zum 30. Juni 2026 um 13 % auf 5.969 Mio. €, weil adidas sich entschied, mehr Ware für die Weltmeisterschaft zu halten. Wenn die Nachfrage nachlässt, muss adidas diesen Bestand möglicherweise zu niedrigeren Preisen verkaufen.

adidas finanziert seine Geschäftstätigkeit überwiegend mit seinem Cashflow und Euro-Anleihen. Zum 30. Weiterlesen

Dividendenrendite

1,8 % (letzte 12 Monate, beim heutigen Kurs von 90,48 $)

Ausgeschüttet je Aktie

1,622 $ in den letzten 12 Monaten (Zahlungen: 1)

Aktuelle Jahresrate

1,622 $ (1,622 $ × 1 im Jahr)

Letzter Ex-Dividenden-Tag

11. Mai 2026, 1,622 $ je Aktie

Dividende je Aktie nach Jahr

In den letzten 5 Jahren ist die Dividende um etwa 1,8 % pro Jahr gesunken. In den letzten 10 Jahren ist die Dividende um etwa 6,1 % pro Jahr gestiegen.

Quelle: Unternehmensberichte und Marktdaten, Stand 26. Oktober 2026. Der Ex-Dividenden-Tag ist der erste Tag, an dem ein Käufer die nächste Zahlung nicht mehr erhält.